tutbiz.ruБизнес Новости
Группа «Ренна», выпускающая мороженое и молочные продукты под брендом «Коровка из Кореновки», договорилась с торговыми сетями о продаже мороженого по постоянной «справедливой цене». Об этом сообщает Shopper’s со ссылкой на заявление заместителя гендиректора по стратегическому управлению компании Игоря Лилеева.
По словам топ-менеджера, новая модель предполагает более доступную цену, которая при этом «соответствует ценности продукта и бренда». В нее заложены целевая доходность ретейлеров и «разумная маржа производителя».
Так, пломбир в вафельном стаканчике будет стоить 89,9 руб., а эскимо в шоколаде — 129,9 руб. Это на 10—20% ниже прежней регулярной цены без учета акций. Цена фиксируется на три месяца с возможностью дальнейшего продления и будет одинаковой или почти одинаковой как в федеральных сетях, так и в независимой рознице.
Компания рассчитывает, что покупатели станут чаще приобретать мороженое без ожидания скидок. Лилеев отметил, что такая модель делает экономику для производителя и ретейла более предсказуемой, а также помогает избежать размывания ценностного восприятия бренда из-за резкого колебания цен.
Тренд на сокращение краткосрочных скидок усиливается и в других категориях FMCG. По данным «Нильсен», за 12 месяцев по февраль 2025 года доля краткосрочных промо снизилась с 31% до 24%. Особенно заметно сокращение акций в сегментах шоколада, растворимого кофе и растительного молока.
Председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов связал переход к постоянным низким ценам с развитием жестких дискаунтеров и «сберегательными настроениями потребителей». По его словам, покупатели стали чаще сравнивать цены и выбирать более доступные товары и собственные торговые марки сетей.
При этом классическая промомодель по-прежнему остается важной для ряда категорий. Гендиректор «Ашан ритейл Россия» Ася Балабай ранее отмечала, что товары с акционными ценниками по-прежнему продаются заметно лучше, хотя модель постоянных низких цен также показывает устойчивый спрос.
Источник: http://www.sostav.ru/publication/korovka-iz-korenovki-reshila-prodavat-morozhenoe-bez-postoyannykh-skidok-83497.html