tutbiz.ruБизнес Новости
Лионель Месси вошел в число спортсменов-миллиардеров, став вторым игроком в истории футбола, достигшим этой отметки, после Криштиану Роналду, пишет Bloomberg.
Основу капитала Месси составили многолетние контракты с топ-клубами, прежде всего с «Барселоной», где он провел большую часть карьеры. Позднее значительный вклад в доходы внесли соглашения с «Пари Сен-Жермен», а также переход в США в клуб «Интер Майами», выступающий в Главной футбольной лиге (MLS).
Особое значение в структуре доходов Месси играют коммерческие контракты. На протяжении карьеры он сотрудничал с глобальными брендами в сфере спорта и технологий, формируя устойчивый поток внеигровых доходов. Эксперты отмечают, что именно сочетание спортивной карьеры и глобального брендинга позволило ему выйти на уровень сверхвысокого капитала.
Криштиану Роналду, признанный первым футболистом-миллиардером, остается эталоном коммерциализации спортивного имени, но и Месси достиг сопоставимого уровня за счет «долгосрочной» структуры доходов, основанной на клубных контрактах и глобальных спонсорствах.
Таким образом, Месси и Роналду закрепились в отдельной категории спортсменов, превративших карьеру в глобальные коммерческие экосистемы, где спортивные результаты напрямую связаны с капитализацией личного бренда.
Источник: http://www.sostav.ru/publication/messi-stal-vtorym-futbolistom-milliarderom-posle-ronaldu-84034.html