tutbiz.ruБизнес Новости
McDonald’s завершит спонсорство чемпионата мира по футболу FIFA после окончания действующего соглашения в конце 2026 года. Партнерство началось в 1994 году и продолжалось 32 года, пишет Marketing Interactive.
Решение связано с пересмотром эффективности маркетинговых инвестиций. Финансовый директор McDonald’s Иэн Борден заявил во время конференции по итогам второго квартала 2026 года, что кампания к чемпионату мира способствовала росту бизнес-показателей и привлекла внимание к бренду, однако в полной мере не оправдала ожиданий.
Борден также отметил необходимость более избирательно использовать так называемые заимствованные активы — крупные внешние культурные события и франшизы, включая чемпионат мира по футболу, Minecraft и «Гринча». Вместо этого McDonald’s намерена уделять больше внимания собственным продуктам, вкусу и качеству еды, а также активностям, которые поддерживают интерес к бренду в течение всего года.
При этом компания не собирается уходить из спорта и отказываться от работы с футбольными болельщиками. В дальнейшем McDonald’s планирует развивать партнерства, ориентированные на фанатский опыт, собственные бренды и локальные аудитории.
В 2026 году McDonald’s провела крупнейшую в своей истории кампанию к чемпионату мира по футболу. Разработанная Wieden+Kennedy New York рекламная кампания охватила более 110 стран. В ней участвовали Дэвид Бекхэм, Роналдиньо, Тьерри Анри, Сон Хын Мин и Ламин Ямаль. Также компания выпустила тематические наборы FIFA World Cup 26 Meal, Happy Meal и коллекционные кружки.
Ранее сообщалось, что McDonald’s запускает рекламную сеть. Компания уже тестирует размещение рекламы сторонних брендов в 450 ресторанах США.
Источник: http://www.sostav.ru/publication/mcdonald-s-prekratit-32-letnee-sponsorstvo-chempionata-mira-po-futbolu-88068.html