tutbiz.ruБизнес Новости
Продажи Nestlé по итогам 2025 просели на 2%, а чистая прибыль сократилась на 17%. Компания намерена совершить некоторые шаги по оздоровлению бизнеса, в том числе, сделать ставку на увеличение маркетинговых инвестиций.
Прибыль компании составила 9,03 млрд швейцарских франков, а выручка —89,49 млрд. Органический рост достиг 3,5% благодаря устойчивому спросу на ключевые бренды.
Генеральный директор Филипп Навратил отметил, что компания модернизирует подход к маркетингу и инновациям, увеличивая расходы на продвижение и разработку новых продуктов. «Мы увеличиваем инвестиции в перспективные платформы роста, которые теперь имеют расширенный охват и составляют 30% продаж», — заявил он.
В рамках новой стратегии Nestlé сосредоточится на четырех приоритетных категориях — кофе, продуктах для домашних животных, питании и снеках. Компания также объединит бизнес Nestlé Health Science с направлением питания для усиления бренда и операционной эффективности.
Одновременно Nestlé пересматривает стратегию в категории мороженого — рассматривает возможность сокращения своей доли в совместном предприятии Froneri и передачи части подразделений под его управление. Такая реструктуризация направлена на оптимизацию портфеля и перераспределение маркетинговых ресурсов в пользу категорий с более высоким потенциалом роста и маржинальностью.
Ожидается, что в 2026 году органический рост ускорится до 3−4% за счет фокусных маркетинговых инвестиций и оптимизации портфеля.
Ранее сообщалось, что Nestlé начала процесс продажи своего производства бутилированной воды, включающего бренды Perrier, San Pellegrino и Vittel.
Источник: http://www.sostav.ru/publication/nestl-uvelichit-investitsii-v-marketing-81850.html