РВБ оптимизировала траты на маркетинг

В 2025 году агентское вознаграждение пунктов выдачи заказов (ПВЗ), выплаченное объединенной компанией Wildberries & Russ (РВБ), сократилось на 25% по сравнению с 2024 годом, до 10,1 млрд руб. В РВБ связали динамику выплат с оптимизацией затрат на маркетинговые цели по привлечению новых партнеров и изменением структуры партнерской базы в пользу крупных сетевиков. Об этом пишет «Коммерсантъ».

По словам экспертов, РВБ почти свернула программы субсидирования новых пунктов выдачи заказов. Из-за того, что новые точки расположены в непосредственной близости друг от друга, доходность каждого отдельного ПВЗ снижается. При этом затраты на аренду помещений для владельцев пунктов выдачи заказов выросли примерно на 15%.

Растет число предпринимателей, которые хотят выйти из бизнеса ПВЗ. В первом квартале 2026 года на «Авито» число объявлений о продаже готового бизнеса ПВЗ по России увеличилось на 42% по сравнению с тем же периодом 2024 года. Найти покупателей не всегда просто, т. к. ПВЗ не являются прибыльными: средний чистый доход от одного пункта равен около 15 тыс. руб. в месяц.

Ранее сообщалось, что Wildberries уравняет комиссии для российских и китайских селлеров и введет раздельное согласие на рекламные и сервисные уведомления в приложении.

Источник: http://www.sostav.ru/publication/rvb-optimizirovala-traty-na-marketing-83372.html