Saint Laurent — самый модный бренд мира по версии Lyst, Miu Miu потерял лидерство

Saint Laurent впервые возглавил глобальный рейтинг Lyst Index за третий квартал 2025 года, сместив с первого места Miu Miu, который почти весь прошлый год удерживал лидерство.

По данным Lyst, именно французский дом за три месяца стал самым востребованным брендом у покупателей — благодаря стабильной эстетике, кинематографичным шоу и громким проектам под брендом Saint Laurent Productions. Весь список и больше подробностей в материале Postium далее.

На втором месте — Miu Miu, который по-прежнему удерживает сильные позиции в женской моде и продолжает развивать свою узнаваемую эстетику. На третью строчку поднялся COS — бренд одежды из сегмента «тихой роскоши», который благодаря лаконичному дизайну и минимализму впервые оказался так высоко в рейтинге.

The Row закрепился в четвёрке лидеров с устойчивым ростом интереса к своим минималистичным сумкам и свитерам, а Coach замыкает пятёрку — на фоне громких коллабораций и успеха сумки Empire.

В десятку также вошли Prada, Bottega Veneta, Loewe, Ralph Lauren и Chloé. На другом полюсе рейтинга — возвращение Stone Island: бренд одежды ворвался в двадцатку впервые за четыре года и занял 19-е место, показав рост интереса более чем на 100% квартал к кварталу. Это возвращение символично — техническая и уличная эстетика Stone Island снова в тренде.

Среди самых «горячих» товаров квартала, помимо лоферов Saint Laurent, — шлёпки Havaianas, кашемировый свитер COS, бюстгальтер SKIMS с эффектом пирсинга и кроссовки Nike × Jacquemus. Эти вещи, по оценке Lyst, отражают ключевые настроения сезона: расслабленность, минимализм и акцент на комфорт с деталями, вызывающими интерес.

Отчёт Lyst Index Q3 2025, опубликованный 5 ноября, основан на данных 160 млн покупателей по всему миру — учитываются поиски, просмотры, покупки и активность в соцсетях. Впервые за долгое время рейтинг зафиксировал смену модных ориентиров: вместо «игривой» эстетики Miu Miu на первое место вышел более сдержанный и «вневременной» стиль Saint Laurent.

Итог: В целом тенденция очевидна — покупатели всё чаще выбирают бренды с устойчивым образом и чёткой идентичностью, а не те, кто гонится за вирусными трендами.

Ранее Supreme представил коллаборацию с Wu-Tang Clan.